2-летняя кампания для бренда
Bud Light Non-Alcoholic на Twitch с несколькими спецпроектами и брендированными интеграциями
Bud Light Non-Alcoholic на Twitch с несколькими спецпроектами и брендированными интеграциями
Рекламная кампания Bud Light Non-Alcoholic на Twitch
О КЕЙСЕ
Весной 2020 года Bud Light Non-Alcoholic зашел на Twitch.
Команда Ultimate GG помогла бренду выстроить и впоследствии осуществить эффективную коммуникацию с аудиторией площадки.
2-летняя рекламная кампания помимо размещения брендинга на каналах стримеров включала несколько спецпроектов разных форматов, реализованных Ultimate GG под ключ:
Команда Ultimate GG помогла бренду выстроить и впоследствии осуществить эффективную коммуникацию с аудиторией площадки.
2-летняя рекламная кампания помимо размещения брендинга на каналах стримеров включала несколько спецпроектов разных форматов, реализованных Ultimate GG под ключ:
ИНТЕРАКТИВНЫЙ ВИДЖЕТ
Команда придумала, разработала и разместила уникальную кликабельную пивную банку на каналах инфлюенсеров. Зрители стримеров заполняли интерактивный анимированный виджет пивом, получая за это призы на Twitch.
ПРЕСС-КОНФЕРЕНЦИЯ КБУ
Шоу-команда КБУ по игре Dota 2 провела фановую пресс-конференцию для зрителей на Twitch. Стримеры-игроки команды отвечали на вопросы зрителей из подготовленной студии с профессиональной трансляцией.
ИНТЕРАКТИВНЫЙ ВИДЖЕТ
Команда придумала, разработала и разместила уникальную кликабельную пивную банку на каналах инфлюенсеров. Зрители стримеров заполняли интерактивный анимированный виджет пивом, получая за это призы на Twitch.
BUD LIGHT
NON-ALCOHOLIC CAMP
NON-ALCOHOLIC CAMP
Шоу в огромном брендированном коттедже с топ-стримерами и приглашенными селебрити на прямой Twitch-трансляции. В проекте приняли участие Александр Пушной, шоу «Импровизация», NS, Dread, Hardplay и другие.
LIGHT CUP
2 шоу-матча по CS:GO и Dota 2 с популярными стримерами, специально разработанными для шоу-матчей игровыми особенностями и фановой прямой трансляцией из профессиональной студии с аналитиками и комментаторами.
Зрители Twitch любят лайтовый и веселый контент, поэтому вместе с Bud Light Non-Alcoholic каждая их катка будет НА ЛАЙТЕ.
Управляющий директор Ultimate GG
Никита Подогов
Senior Brand Manager BUD
Анна Ширяева
Bud Light Non-Alcoholic нужно создать знание о бренде в год выхода.
Наша задача – познакомить аудиторию Twitch с брендом Bud Light Non-Alcoholic. Для этого необходимо сформировать знание о бренде и выстроить имидж. Нужна коммуникационная идея.
Наша задача – познакомить аудиторию Twitch с брендом Bud Light Non-Alcoholic. Для этого необходимо сформировать знание о бренде и выстроить имидж. Нужна коммуникационная идея.
кликов по виджету в 2021 году
25 000 000
82 000 000
просмотров кампании за 2 года
ИНФЛЮЕНСЕРЫ
За 2 года в кампании приняло участие более 50 инфлюенсеров
Топ-Стример
Селебрити
Топ-Ютубер
Recrent
Александр Пушной
Shoke
Daxak
Киберспортсмен
ПЛОЩАДКИ
Информационный хаб проектов с анонсами и дополнительным контентом.
Развитие канала трансляции с помощью прямых эфиров и контента внутри шоу
Проект проходил на Twitch-канале tnt_online. До старта кампании на нем было менее 1 000 фолловеров.
ЗАДАЧИ
Выстроить коммуникационную стратегию бренда на Twitch
Предложить и реализовать идеи креативных спецпроектов, транслирующих месседж бренда
Обеспечить и поддержать присутствие бренда в гейминге и киберспорте
РЕШЕНИЯ
1
КОНТЕНТ «НА ЛАЙТЕ»
Спецпроекты, соответствующие TOV бренда и несущие уникальный зрительский опыт аудитории Twitch
2
БОЛЬШЕ ЗВЕЗД
Широкий спектр популярных стримеров, селебрити и контент-мейкеров с лояльной аудиторией для донесения ценностей бренда
3
ВОВЛЕЧЕНИЕ
Контентные механики позволяли зрителю не только наслаждаться веселым контентом, но и принимать в нем участие с помощью средств взаимодействия с трансляцией через Twitch
4
УНИКАЛЬНЫЕ ТЕХНИЧЕСКИЕ РЕШЕНИЯ
Кампания сопровождалась специальными разработками, такими как уникальная кликабельная пивная банка и внутриигровые увеселительные модификации для шоуматчей
УПРАВЛЯЮЩИЙ ПАРТНЕР
АРТЕМ КОРОТЕЕВ
Кампания Bud Light Non-Alcoholic на Twitch – не только один из наших самых больших кейсов, но и один из самых любимых. Когда такой крупный бренд соглашается воплощать все твои самые амбициозные идеи, это очень круто! Мы счастливы, что нам удалось помочь Bud Light Non-Alcoholic стать первым пивным брендом на ру-Твиче и провести успешную коммуникацию с аудиторией площадки.
ФОТООТЧЕТ
ОТЗЫВ КЛИЕНТА
С запуском Bud Light Non-Alcoholic в России перед нами стояла задача рассказать о новинке большому кругу потребителей, при этом гейминг как канал коммуникации был абсолютно свободен от наших конкурентов в категории. Благодаря работе с Ultimate GG нам удалось реализовать несколько активаций внутри кампании и собрать миллионы просмотров. Ребята – большие профессионалы, с которыми приятно работать: они не только объяснили тонкости индустрии на понятном языке, но и подготовили все (от первой презентации до последнего отчета) вовремя и с точным попаданием в бриф.
Надежда Широких
Marketing Manager Global Brands
Marketing Manager Global Brands
ПАРТНЕРЫ
Партнер проекта «Стань стримером ТНТ».
Партнер проекта «Стрим Батл ТНТ».
LIGHT CUP
2 шоу-матча по CS:GO и Dota 2 с популярными стримерами, специально разработанными для шоу-матчей игровыми особенностями и фановой прямой трансляцией из профессиональной студии с аналитиками и комментаторами.
