2-летняя кампания для бренда
Bud Light Non-Alcoholic на Twitch с несколькими спецпроектами и брендированными интеграциями
Bud Light Non-Alcoholic на Twitch с несколькими спецпроектами и брендированными интеграциями
Рекламная кампания Bud Light Non-Alcoholic на Twitch
О КЕЙСЕ
Весной 2020 года Bud Light Non-Alcoholic зашел на Twitch.
Команда Ultimate GG помогла бренду выстроить и впоследствии осуществить эффективную коммуникацию с аудиторией площадки.
2-летняя рекламная кампания помимо размещения брендинга на каналах стримеров включала несколько спецпроектов разных форматов, реализованных Ultimate GG под ключ:
Команда Ultimate GG помогла бренду выстроить и впоследствии осуществить эффективную коммуникацию с аудиторией площадки.
2-летняя рекламная кампания помимо размещения брендинга на каналах стримеров включала несколько спецпроектов разных форматов, реализованных Ultimate GG под ключ:
ПРЕСС-КОНФЕРЕНЦИЯ КБУ
Шоу-команда КБУ по игре Dota 2 провела фановую пресс-конференцию для зрителей на Twitch. Стримеры-игроки команды отвечали на вопросы зрителей из подготовленной студии с профессиональной трансляцией.
ИНТЕРАКТИВНЫЙ ВИДЖЕТ
Команда придумала, разработала и разместила уникальную кликабельную пивную банку на каналах инфлюенсеров. Зрители стримеров заполняли интерактивный анимированный виджет пивом, получая за это призы на Twitch.
ИНТЕРАКТИВНЫЙ ВИДЖЕТ
Команда придумала, разработала и разместила уникальную кликабельную пивную банку на каналах инфлюенсеров. Зрители стримеров заполняли интерактивный анимированный виджет пивом, получая за это призы на Twitch.
BUD LIGHT
NON-ALCOHOLIC CAMP
NON-ALCOHOLIC CAMP
Шоу в огромном брендированном коттедже с топ-стримерами и приглашенными селебрити на прямой Twitch-трансляции. В проекте приняли участие Александр Пушной, шоу «Импровизация», NS, Dread, Hardplay и другие.
LIGHT CUP
2 шоу-матча по CS:GO и Dota 2 с популярными стримерами, специально разработанными для шоу-матчей игровыми особенностями и фановой прямой трансляцией из профессиональной студии с аналитиками и комментаторами.
LIGHT CUP
2 шоу-матча по CS:GO и Dota 2 с популярными стримерами, специально разработанными для шоу-матчей игровыми особенностями и фановой прямой трансляцией из профессиональной студии с аналитиками и комментаторами.
кликов по виджету в 2021 году
25 000 000
82 000 000
просмотров кампании за 2 года
ИНФЛЮЕНСЕРЫ
За 2 года в кампании приняло участие более 50 инфлюенсеров
Топ-Стример
Селебрити
Топ-Ютубер
Recrent
Александр Пушной
Shoke
Daxak
Киберспортсмен
Зрители Twitch любят лайтовый и веселый контент, поэтому вместе с Bud Light Non-Alcoholic каждая их катка будет НА ЛАЙТЕ.
Управляющий директор Ultimate GG
Никита Подогов
Senior Brand Manager BUD
Анна Ширяева
Bud Light Non-Alcoholic нужно создать знание о бренде в год выхода.
Наша задача – познакомить аудиторию Twitch с брендом Bud Light Non-Alcoholic. Для этого необходимо сформировать знание о бренде и выстроить имидж. Нужна коммуникационная идея.
Наша задача – познакомить аудиторию Twitch с брендом Bud Light Non-Alcoholic. Для этого необходимо сформировать знание о бренде и выстроить имидж. Нужна коммуникационная идея.
ЗАДАЧИ
Выстроить коммуникационную стратегию бренда на Twitch
Предложить и реализовать идеи креативных спецпроектов, транслирующих месседж бренда
Обеспечить и поддержать присутствие бренда в гейминге и киберспорте
РЕШЕНИЯ
1
КОНТЕНТ «НА ЛАЙТЕ»
Спецпроекты, соответствующие TOV бренда и несущие уникальный зрительский опыт аудитории Twitch
2
БОЛЬШЕ ЗВЕЗД
Широкий спектр популярных стримеров, селебрити и контент-мейкеров с лояльной аудиторией для донесения ценностей бренда
3
ВОВЛЕЧЕНИЕ
Контентные механики позволяли зрителю не только наслаждаться веселым контентом, но и принимать в нем участие с помощью средств взаимодействия с трансляцией через Twitch
4
УНИКАЛЬНЫЕ ТЕХНИЧЕСКИЕ РЕШЕНИЯ
Кампания сопровождалась специальными разработками, такими как уникальная кликабельная пивная банка и внутриигровые увеселительные модификации для шоуматчей
УПРАВЛЯЮЩИЙ ПАРТНЕР
АРТЕМ КОРОТЕЕВ
Кампания Bud Light Non-Alcoholic на Twitch – не только один из наших самых больших кейсов, но и один из самых любимых. Когда такой крупный бренд соглашается воплощать все твои самые амбициозные идеи, это очень круто! Мы счастливы, что нам удалось помочь Bud Light Non-Alcoholic стать первым пивным брендом на ру-Твиче и провести успешную коммуникацию с аудиторией площадки.
ФОТООТЧЕТ
ОТЗЫВ КЛИЕНТА
С запуском Bud Light Non-Alcoholic в России перед нами стояла задача рассказать о новинке большому кругу потребителей, при этом гейминг как канал коммуникации был абсолютно свободен от наших конкурентов в категории. Благодаря работе с Ultimate GG нам удалось реализовать несколько активаций внутри кампании и собрать миллионы просмотров. Ребята – большие профессионалы, с которыми приятно работать: они не только объяснили тонкости индустрии на понятном языке, но и подготовили все (от первой презентации до последнего отчета) вовремя и с точным попаданием в бриф.
Надежда Широких
Marketing Manager Global Brands
Marketing Manager Global Brands
Key Visual
It was just a gradual development over the years. Last year was "All You Need Is Love." This yeвапвапваar it's "Give Peace a Chance." Remember love. If you want to get peace, you can get it as soon as you like if we all pull together.
Sarah Lewin
Projects manager in Pixels
It was just a gradual development over the years. Last year was "All You Need Is Love." This yeвапвапваar it's "Give Peace a Chance." Remember love. If you want to get peace, you can get it as soon as you like if we all pull together.
It was just a gradual development over the years. Last year was "All You Need Is Love." This yeвапвапваar it's "Give Peace a Chance." Remember love. If you want to get peace, you can get it as soon as you like if we all pull together.
It was just a gradual development over the years. Last year was "All You Need Is Love." This yeвапвапваar it's "Give Peace a Chance." Remember love. If you want to get peace, you can get it as soon as you like if we all pull together.
It was just a gradual development over the years. Last year was "All You Need Is Love."
This yeвапвапваar
This yeвапвапваar
It was just a gradual development over the years. Last year was "All You Need Is Love." This yeвапвапваar it's "Give Peace a Chance." Remember love. If you want to get peace, you can get it as soon as you like if we all pull together.
It was just a gradual development over the years. Last year was "All You Need Is Love." This yeвапвапваar it's "Give Peace a Chance." Remember love. If you want to get peace, you can get it as soon as you like if we all pull together.It was just a gradual development over the years.
