Шоу-матч киберспортсменов и блогеров по мобильной игре в жанре MOBA

Новогодний шоу-матч по Arena of Valor

О КЕЙСЕ

В конце 2021 года Ultimate GG помогли Tencent Games и Level Infinite начать продвижение мобильной игры Arena of Valor на российском рынке. Команда организовала новогодний шоу-матч, ставший началом рекламной кампании игры.

Популярные ютуберы и киберспортсмены сразились в Arena of Valor в формате до 2 побед, а в перерывах между играми ведущие NotInMyHouse и Marple проводили с игроками веселые IRL-активности и брали интервью с участниками для соцсетей игры.

Помимо самого шоу-матча Ultimate GG организовало съемку, пост-продакшн, премьеру и таргетированную рекламу ролика и трейлера, которые были опубликованы на официальном YouTube-канале Arena of Valor.

2 795 365

просмотров шоу-матча на YouTube

Людям, которые не знакомы с игрой, будет непросто смотреть шоу-матч, пусть в нем и участвуют их любимые звезды. Как нам рассказать аудитории, что игра действительно классная?

Никита Подогов

CEO Ultimate GG

Дмитрий Лазарев

Помимо пояснений для новичков мы сделаем дополнительный акцент на звездах, получающих удовольствие от игры. Аудитория увидит, что блогерам и игрокам нравится игра, а потому потянутся в нее за ними.

Senior Marketing Manager Tencent Games EMEA

ИНФЛЮЕНСЕРЫ

Стример

Киберспортсмен

Ramzes666

Nix

Блогер

iLame

Блогер

Emil

Блогер

Egorik

Стример

Dima Yevtushenko

Gerasev

Блогер

ЗАДАЧИ

Разработать развлекательный формат шоу-матча по мобильной игре

Обеспечить понятность контента для зрителя, не знакомого с игрой

Подобрать звезд для максимального охвата ролика

Настроить таргетированное продвижение контента на 2 площадках

В кратчайшие сроки подготовить съемочный день и осуществить пост-продакшн

Создать тематический новогодний антураж в локации

РЕШЕНИЯ

КОНТЕНТ ДЛЯ НОВИЧКОВ

Чтобы игра была понятна для новой аудитории, ролик сопровождался пояснениями от ведущих и графическими акцентами, добавленными при монтаже. А в перерывах между матчами зритель отдыхал вместе со звездами, играющими в мини-игры на локации.

ПРЕМЬЕРА РОЛИКА

Для привлечения внимания к активации Ultimate GG опубликовало ролик на YouTube в формате премьеры. Это позволило создать дополнительную мотивацию для зрителей, т.к. во время премьеры разыгрывались уникальные новогодние внутриигровые бонусы.

ПАВЕЛ МАРКОВ

УПРАВЛЯЮЩИЙ ПАРТНЕР

Мы гордимся тем, что нам удалось успешно выполнить подобный проект для такого большого клиента в столь сжатые сроки. Вся команда усердно поработала, и в результате получился крутой продукт, сделанный для наших зарубежных партнеров.

ФОТООТЧЕТ

ОТЗЫВ КЛИЕНТА

Запрос на проведение шоу-матча был срочным, и команда Ultimate GG смогла отлично с ним справиться. На всех этапах, от согласования концепции и состава участников до постобработки и таргетинга, агентство оперативно реагировало на меняющиеся вводные и оказывало качественный клиентский сервис. Нет сомнений, что Ultimate GG — отличная команда профессионалов.

Дмитрий Лазарев
Senior Marketing Manager Tencent Games в EMEA