2-летняя кампания для бренда
Bud Light Non-Alcoholic на Twitch с несколькими спецпроектами и брендированными интеграциями

Рекламная кампания Bud Light Non-Alcoholic

О КЕЙСЕ

Весной 2020 года Bud Light Non-Alcoholic зашел на Twitch.

Команда Ultimate GG помогла бренду выстроить и впоследствии осуществить эффективную коммуникацию с аудиторией площадки.

2-летняя рекламная кампания помимо размещения брендинга на каналах стримеров включала несколько спецпроектов разных форматов, реализованных Ultimate GG под ключ:

ПРЕСС-КОНФЕРЕНЦИЯ КБУ

Шоу-команда КБУ по игре Dota 2 провела фановую пресс-конференцию для зрителей на Twitch. Стримеры-игроки команды отвечали на вопросы зрителей из подготовленной студии с профессиональной трансляцией.

ИНТЕРАКТИВНЫЙ ВИДЖЕТ

Команда Ultimate GG придумала, разработала и разместила уникальную кликабельную пивную банку на каналах инфлюенсеров. Зрители стримеров заполняли интерактивный анимированный виджет пивом, получая за это призы на Twitch.

ИНТЕРАКТИВНЫЙ ВИДЖЕТ

Команда Ultimate GG придумала, разработала и разместила уникальную кликабельную пивную банку на каналах инфлюенсеров. Зрители стримеров заполняли интерактивный анимированный виджет пивом, получая за это призы на Twitch.

ИНТЕРАКТИВНЫЙ ВИДЖЕТ

BUD LIGHT NON-ALCOHOLIC CAMP

Шоу в огромном брендированном коттедже с топ-стримерами и приглашенными селебрити на прямой Twitch-трансляции. В проекте приняли участие Александр Пушной, шоу «Импровизация», NS, Dread, Hardplay и другие.

BUD LIGHT NON-ALCOHOLIC CAMP

Шоу в огромном брендированном коттедже с топ-стримерами и приглашенными селебрити на прямой Twitch-трансляции. В проекте приняли участие Александр Пушной, шоу «Импровизация», NS, Dread, Hardplay и другие.

BUD LIGHT NON-ALCOHOLIC CAMP

LIGHT CUP

2 шоу-матча по CS:GO и Dota 2 с популярными стримерами. Специально для этих матчей мы разнообразили игры новыми особенностями и вели фановую прямую трансляцию из профессиональной студии с аналитиками и комментаторами.

LIGHT CUP

2 шоу-матча по CS:GO и Dota 2 с популярными стримерами. Специально для этих матчей мы разнообразили игры новыми особенностями и вели фановую прямую трансляцию из профессиональной студии с аналитиками и комментаторами.

LIGHT CUP

82 000 000

просмотров кампании за 2 года

25 000 000

кликов по виджету в 2021 году

ИНФЛЮЕНСЕРЫ

За 2 года в кампании приняло участие более 50 инфлюенсеров

Топ-Стример

Селебрити

Топ-Ютубер

Александр Пушной

Recrent

Shoke

Daxak

Киберспортсмен

Bud Light Non-Alcoholic нужно увеличить узнаваемость бренда в год выхода.
Наша задача – познакомить аудиторию Twitch с брендом
Bud Light Non-Alcoholic. Для этого необходимо сформировать знание о бренде и выстроить имидж. Нужна коммуникационная идея.

Анна Ширяева

Senior Brand Manager BUD

Никита Подогов

CEO Ultimate GG

Зрители Twitch любят лайтовый и веселый контент, поэтому вместе с Bud Light Non-Alcoholic каждая их катка будет НА ЛАЙТЕ.

ЗАДАЧИ

Выстроить коммуникационную стратегию бренда на Twitch

Предложить и реализовать идеи креативных спецпроектов, транслирующих послание бренда

Обеспечить и поддержать присутствие бренда в гейминге и киберспорте

РЕШЕНИЯ

1

КОНТЕНТ «НА ЛАЙТЕ»

Спецпроекты, соответствующие TOV бренда и несущие уникальный зрительский опыт аудитории Twitch

2

БОЛЬШЕ ЗВЕЗД

Широкий спектр популярных стримеров, селебрити и контент-мейкеров с лояльной аудиторией для донесения ценностей бренда

3

ВОВЛЕЧЕНИЕ

Контентные механики позволяли зрителю не только наслаждаться веселым контентом, но и принимать в нем участие с помощью средств взаимодействия с трансляцией через Twitch

4

УНИКАЛЬНЫЕ ТЕХНИЧЕСКИЕ РЕШЕНИЯ

Кампания сопровождалась специальными разработками, такими как уникальная кликабельная пивная банка и внутриигровые увеселительные модификации для шоуматчей

Кампания Bud Light Non-Alcoholic на Twitch – не только один из наших самых больших кейсов, но и один из самых любимых. Когда такой крупный бренд соглашается воплощать все твои самые амбициозные идеи, это очень круто! Мы счастливы, что нам удалось помочь Bud Light Non-Alcoholic стать первым пивным брендом на ру-Твиче и провести успешную коммуникацию с аудиторией площадки.

АРТЕМ КОРОТЕЕВ

УПРАВЛЯЮЩИЙ ПАРТНЕР

ФОТООТЧЕТ

ОТЗЫВ КЛИЕНТА

С запуском Bud Light Non-Alcoholic в России перед нами стояла задача рассказать о новинке большому кругу потребителей, при этом гейминг как канал коммуникации был абсолютно свободен от наших конкурентов в категории. Благодаря работе с Ultimate GG нам удалось реализовать несколько активаций внутри кампании и собрать миллионы просмотров. Ребята – большие профессионалы, с которыми приятно работать: они не только объяснили тонкости индустрии на понятном языке, но и подготовили все (от первой презентации до последнего отчета) вовремя и с точным попаданием в бриф.

Надежда Широких
Marketing Manager Global Brands

/* Copyright (c) 2012 by Vyacheslav Kirilenko, Gayane Bagdasaryan. All rights reserved. */ @font-face { font-family: 'GeometriaMedium'; src: url('Geometria-Medium.eot'); src: url('Geometria-Medium.eot?#iefix') format('embedded-opentype'), url('Geometria-Medium.woff2') format('woff2'), url('Geometria-Medium.woff') format('woff'), url('Geometria-Medium.ttf') format('truetype'), url('Geometria-Medium.svg#Geometria-Medium') format('svg'); font-weight: normal; font-style: normal; }/* Copyright (c) 2012 by Vyacheslav Kirilenko, Gayane Bagdasaryan. All rights reserved. */ @font-face { font-family: 'Geometria'; src: url('Geometria-Regular.eot'); src: url('Geometria-Regular.eot?#iefix') format('embedded-opentype'), url('Geometria-Regular.woff2') format('woff2'), url('Geometria-Regular.woff') format('woff'), url('Geometria-Regular.ttf') format('truetype'), url('Geometria-Regular.svg#Geometria') format('svg'); font-weight: normal; font-style: normal; }