Реалити-шоу телеканала ТНТ на собственном Twitch-канале при участии топ-стримеров и звезд телевидения
Кампания телеканала ТНТ на Twitch
О КЕЙСЕ
О КЕЙСЕ
Весной 2021 года команда Ultimate GG помогла телеканалу ТНТ зайти на Twitch.
Первым проектом стало реалити-шоу «Стань стримером ТНТ». В течение 1.5 месяцев 10 участников проводили эфиры на Twitch-канале ТНТ, а члены жюри в лице Bratishkinoff, WELOVEGAMES и приглашенных селебрити определяли, кто пройдет в следующий этап проекта. Шоу позволило телеканалу выбрать стримеров, которые стали лицами ТНТ на Twitch.
Следующим шагом стал «Стрим Батл ТНТ». В ходе проекта команда топ-стримеров соревновалась со звездами ТНТ в олдовых и современных играх на ПК и в реальной жизни.
В период между проектами, а также по их окончании стримеры ТНТ проводили на Twitch-канале свои трансляции и поддерживали активность.
Первым проектом стало реалити-шоу «Стань стримером ТНТ». В течение 1.5 месяцев 10 участников проводили эфиры на Twitch-канале ТНТ, а члены жюри в лице Bratishkinoff, WELOVEGAMES и приглашенных селебрити определяли, кто пройдет в следующий этап проекта. Шоу позволило телеканалу выбрать стримеров, которые стали лицами ТНТ на Twitch.
Следующим шагом стал «Стрим Батл ТНТ». В ходе проекта команда топ-стримеров соревновалась со звездами ТНТ в олдовых и современных играх на ПК и в реальной жизни.
В период между проектами, а также по их окончании стримеры ТНТ проводили на Twitch-канале свои трансляции и поддерживали активность.
900+
заявок в Стань стримером ТНТ
13 дней
стримов подряд
в Стрим Батле ТНТ
в Стрим Батле ТНТ
фолловеров на Twitch за время проекта
50 000 +
ИНТЕРАКТИВНОЕ РЕАЛИТИ
Формат кампании позволял зрителям напрямую влиять на ход проектов – например, с помощью лайков и дизлайков за работы участников в специальном чат-боте. Подобные механики позволили сделать настоящее реалити, что стало причиной повышенного внимания аудитории к проекту.
ИНТЕРАКТИВНОЕ РЕАЛИТИ
Формат кампании позволял зрителям напрямую влиять на ход проектов – например, с помощью лайков и дизлайков за работы участников в специальном чат-боте. Подобные механики позволили сделать настоящее реалити, что стало причиной повышенного внимания аудитории к проекту.
Формат кампании позволял зрителям напрямую влиять на ход проектов – например, с помощью лайков и дизлайков за работы участников в специальном чат-боте. Подобные механики позволили сделать настоящее реалити, что стало причиной повышенного внимания аудитории к проекту.
ИНТЕРАКТИВНОЕ РЕАЛИТИ
Канал ТНТ есть во всех соцсетях, но не на Twitch. Как нам зайти на площадку так, чтобы у зрителей была мотивация смотреть наш контент?
Дмитрий Крупнов
Директор по продукту Ultimate GG
Денис Суладзе
Для участников отличной наградой будет возможность присоединиться к ТНТ. Пусть зрители и приглашенные звезды решают судьбу проекта, а победитель получает статус официального стримера телеканала на Twitch.
Директор digital-департамента ТНТ
СЕЛЕБРИТИ
В проектах кампании приняли участие более 30 приглашенных звезд стриминга и телевидения. Вот некоторые из них:
Стример
Стример
by_owl
bratishkinoff
Комик
koreshzy
Блогер
Ксения Дукалис
WELOVEGAMES
Комик
Андрей Бебуришвили
Стример
Satyr
Андрей Гайдулян
Актер
Стример
ЗАДАЧИ
Набрать аудиторию для нового канала на Twitch
Предложить концепцию форматов в tone-of-voice канала
Организовать участие звезд ТНТ и Twitch в проектах
РЕШЕНИЯ
1
ВОВЛЕКАЮЩИЙ КОНТЕНТ
Команда Ultimate GG продумала контент кампании так, чтобы он был не только актуален площадке Twitch и каналу ТНТ, но и вовлекал зрителя в шоу. Это позволило привлечь аудиторию и сформировать положительную репутацию канала на стриминговой платформе
2
ЗВЕЗДНЫЕ ГОСТИ
Проекты кампании стали местом встречи звезд интернета и телевидения. Проведение эфиров с играми и IRL-активностями между контент-мейкерами из разных миров позволило осуществить эффективный обмен аудиториями между телеканалом и Twitch
ПАВЕЛ МАРКОВ
УПРАВЛЯЮЩИЙ ПАРТНЕР
СРЕДНИЙ ОНЛАЙН КАНАЛА ТНТ НА TWITCH ВО ВРЕМЯ «СТАНЬ СТРИМЕРОМ ТНТ» ВЫРОС С 6 ЧЕЛОВЕК ДО 7000, А ОБЩИЙ ОХВАТ ПРОЕКТА СОСТАВИЛ БОЛЕЕ 10 000 000 ЗРИТЕЛЕЙ. ПЕРЕД НАМИ СТОЯЛ СЕРЬЕЗНЫЙ ВЫЗОВ – ДОКАЗАТЬ ЗРИТЕЛЮ, ЧТО ТЕЛЕКАНАЛ ТНТ НА TWITCH СПОСОБЕН ДЕЛАТЬ КОНТЕНТ, АКТУАЛЬНЫЙ ПЛОЩАДКЕ. СУДЯ ПО ИТОГОВЫМ ПОКАЗАТЕЛЯМ ПЕРВОГО ПРОЕКТА, НАМ ЭТО УДАЛОСЬ!
ФОТООТЧЕТ
ОТЗЫВ КЛИЕНТА
Изначально у нас были опасения, что такой заход на Twitch вообще не сработает, но в итоге – спасибо за это команде Ultimate GG и стримерам – мы получили действительно впечатляющие цифры онлайна и 2 классных проекта в самом начале работы телеканала на платформе. Нам удалось объединить фанатов ТНТ и зрителей Twitch, сделав два на первый взгляд абсолютно разных мира ближе друг к другу.
Денис Суладзе
Директор digital-департамента ТНТ
Директор digital-департамента ТНТ
ПАРТНЕРЫ
Партнер проекта «Стань стримером ТНТ».
Партнер проекта «Стрим Батл ТНТ».
/* Copyright (c) 2012 by Vyacheslav Kirilenko, Gayane Bagdasaryan. All rights reserved. */
@font-face {
font-family: 'GeometriaMedium';
src: url('Geometria-Medium.eot');
src:
url('Geometria-Medium.eot?#iefix') format('embedded-opentype'),
url('Geometria-Medium.woff2') format('woff2'),
url('Geometria-Medium.woff') format('woff'),
url('Geometria-Medium.ttf') format('truetype'),
url('Geometria-Medium.svg#Geometria-Medium') format('svg');
font-weight: normal;
font-style: normal;
}/* Copyright (c) 2012 by Vyacheslav Kirilenko, Gayane Bagdasaryan. All rights reserved. */
@font-face {
font-family: 'Geometria';
src: url('Geometria-Regular.eot');
src:
url('Geometria-Regular.eot?#iefix') format('embedded-opentype'),
url('Geometria-Regular.woff2') format('woff2'),
url('Geometria-Regular.woff') format('woff'),
url('Geometria-Regular.ttf') format('truetype'),
url('Geometria-Regular.svg#Geometria') format('svg');
font-weight: normal;
font-style: normal;
}